包裝風格的展現變化註意什麽

包裝風格的展現變化註意什麽

工業革命以後,人類科技得到了巨大的進步,遠洋運輸、鐵路運輸使得商品流通也變得十分便捷和頻繁,人們的消費選擇也開始擴大,包裝的產業化開始日漸形成,這些變化使得商品在銷售競爭方面日益激烈,商品包裝開始展現出優秀的促銷功能,包裝藝術得到了發展,呈現出不同的設計風格。

整個19世紀,歐洲大陸的設計藝術基本在“維多利亞風格的統治之下,其講究精緻、復雜的裝飾、材料的絕對華麗、用色的對比強烈以及寫實自然主義風格,對於自然和裝飾的唯美體現得到了最大化的發揮,這些特點對這一時期的包裝藝術產生了巨大的影響。

19世紀末20世紀初,新藝術運動開始並迅速達到高峰。“新藝術”運動拋棄了煩瑣矯飾的“維多利亞風格”,力求在自然植物和東方藝術上吸取營養,主張有機的曲線風格,並以其對流暢、婀娜線條的運用,平面圖案與人物有機地穿插以及充滿美感的女性形象而著稱。這種風格直接影響了建築、傢具、服裝、機械產品平面設計以及字體設計,更推動了包裝設計風格、形式的轉型與創新,出現了許多優秀的包裝設計,並促進了現代包裝設計中重要的視覺因素—商標的誕生。

英國立頓茶葉的包裝是公認的現代包裝先驅,在18世紀中期,立頓茶葉上就有了“立頓”的商標,並且有了“從茶園直接到茶瓶”的廣告語,這種商品包裝藝術的展現,使得立頓茶葉深入消費者的內心,確立了企業的品牌形象,大大促進了茶葉的銷售。

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