深圳印深圳市步壳印公司做設計前如何做市場調研

深圳印深圳市步壳印公司做設計前如何做市場調研

1.問捲調研法

設計一份調研問捲是最常見的調研方法,問捲題目的設定要盡可能地確保收集的資料充分和準確,它直接關繫到設計定位的決策和設計表現的實施。然後在選定的消費群中進行問答式或填表式調研。調查問捲力求淺顯易懂,答案設計簡單、方便、合理便於被調查者快速、方便地配合調查。從理論上講,調查的人數越多,調研的結果就越具有客觀性。

2.主觀觀察法

採取主觀觀察的方法進行調研,這主要是從設計的角度對包裝在市場上的情況,包括競爭對象、銷售環境等方面進行研究觀察,並搜集資料。

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市場調研的內容

(一)產品信息調查

包裝設計能否促進銷售,與產品質量、產品內容、包裝類型、消費者、銷售環境、銷售計劃、銷售方法等很多方面是密不可分的。對設計對象進行全方位的瞭解是包裝設計首先要做的工作

有關產品自身的各種調研信息如下

(1)生產企業的名稱、歷史、發展狀況等基本信息。

(2)商標的知名度。

(3)產品的外形特徵、體積、重量。

(4)產品的類型,是食品、化妝品、五金產品還是文化用品等。

(5)商品屬性和特點。例如酒類產品的包裝設計,就必須分清是什麽香型和口感的酒,再開展設計。濃香型的酒在設計上多使用鮮艷明快的色彩(圖3-1a。醬香型的酒在設計上多從厚重的傳統感著手。

(6)用途、功能、性能使用價值。

(7)質量與生命周期(主要是指產品的質量及改進的情況)

(8)產品的原材料是否會變質、是否容易受潮、是否發生化學反應等

(9)產品的工藝和技術。

(10)產品的成本、價格和利潤。

(11)產品縱橫向的比較,有何優點、缺點,是新產品推出還是改裝老產品等。

(12)產品的銷售地點,同一種產品銷售地區不同,包裝設計的針對性要存在差異,比如銷往某個國家和地區的產品,包裝設計就要顧及這個國家或地區的歷史、地理、宗教、習俗等狀況。例如川菜經典的“麻婆豆腐”“豆瓣醬”等調料
在日本的包裝設計就和中國市場的同類包裝設計有很大區別。

(13)產品的原包裝實物資料,包裝容器結構是否合理,是否堅固耐用。

(14)存在問題