印深圳市步壳印廠印深圳市步壳印包裝設計的標識圖形

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標識,也稱標志,是大眾傳播中表明特徵的記號、符號。它不是一般的圖形,它是經過設計的、代表一定意義的、特殊的圖形符號,以象徵性的語言和特定的造型、圖形來傳達信息,表達特定事物的含義。標識包括的範圍廣、涉及面寬,它在現代應用設計中占據著重要的位置,由於標志是信譽和質量的體現,所以在產品包裝設計中顯得尤為重要,成為設計中必不可少的視覺元素而且標識本身也是無形資產,同樣也具有價值。

在產品包裝設計中,標識形象般包括以下幾個方面的內容。

(1)企業標識和品牌標識

企業標識代表企業形象,是公司、企業、廠商、產品或服務等使用的具有商業行為的特殊標志。它具有識別功能並通過註冊而得到保護。它利用視覺符號的象徵功能,以其簡單易懂、易識別的特性來傳達企業的信息,通過符號體現企業個性,傳播企業文化。有些企業由於旗下品牌、產品種類繁多,根據同品牌使用不同的商標;有些企業將企業標志和產品商標綜合為一個形象,便於形象宣傳。

一些著名品牌的商品包裝,直接使用標志形象作為視覺傳達的主要圖形,是很有效的設計方法,明顯的品牌圖形會給消費者留下深刻的品牌印象形成良好的品牌記憶,使品牌圖形成為商品與消費者之間的橋梁,在認牌購物的消費心理越來越趨向成熟的今天,突出品牌形象顯得尤為重要。

以企業標識和品牌標識為主題圖形進行包裝設計的產品,通常其品牌已經尋到市場認可,產品的質量和性能可以通過品牌的固有印象獲得,而其他產品般不採用此種方式。企業標志作為一種視覺識別符號,具有簡潔、單純、準確、易認、易解、易記、易欣賞等藝術特徵。在產品包裝設計中,有時會出現企業標識和品牌標識井存的現象,此時兩者要註意相互襯托、相互呼應,避免圖形上的混亂。

(2)其他標識

在產品包裝設計中,還使用一些其他的標識,比如質量認證標志,包括強0制性產品認證標志、綠色食品標志、綠色環保標志、國家著名品牌標志、純羊毛標志、有機食品標志、無公害農產品標志、回收標志、儲運標識(包括小輕放、向上、弔起、易碎品、防潮、防雨等標志)等。這些標識也比較容易讀懂和記憶,但是在產品包裝設計中一般放置於次要的位置,不宜宣喧賓奪主。

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