0755深圳設計之都廣告創意的步驟 ​

0755深圳設計之都廣告創意的步驟

廣告創意應先從商品、市場、目標消費者入手進行資料的收集,根據收集的資料進行綜合、整理、分析,尋找目標市場,進行消費者定位、確定目標消費者等,繼而確定廣告的創意,然後進行創意的評價與實施。廣告創意的核心在於根據資料調研,提出受眾的購買理由,繼而廣告創意應具有說服性,最後促成受眾的購買行為。

創意的第一階段

馬行空的想象,而重新組合的一個過程。廣告創作者必須對特定資料有全面而深刻的認識,才能發現產品或服務與目標消費者之間存在的某種特殊關聯性,最終產生創意。
(1)與廣告宣傳的產品或服務直接相關的資料,是廣告創意的主要依

(2)消費者的願望、愛好以及生方式等有關的一般資料。只有以完善的資料基礎作為後盾才能創作出好的廣告

醞釀階段

分析、歸納、總結,目的是找出產品本身最吸引消費者的地方,發現其能夠打動消費者的關鍵點,也就是廣告的主要訴求點。

產生創意階段

產生創意階段是設計流程中最關鍵的階段,在收集和分析有關資料後,即可開始為提出新的創意做準備,運用不同的創意方法進行創意。在創意過程中要求廣告創作者須有獨特的創造性和藝術性表現力

評價與實施階段

在創意過程中會形成很多的廣告創意,因而在選擇時要有針對性地對每一個創意進行評價,即對每個創意的長處短處、是新奇還是平庸、是否有採用的可能性等進行評價。例如,創意主題與廣告目標是否一致,媒體特點是否吻合,是否具有獨特性等。經過評價論證之後,選取一個最好創意並加以實施。

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