應該是這樣理解廣告設計

應該是這樣理解廣告設計


廣告設計是在二維的空間里利用視覺元素,借助各種媒介,向目標受眾傳遞產品、品牌、活動等信息,以達到促進銷售提高企業知名度和美譽度的有計劃的活動。廣告設計是一種靜態的藝術,能集中所有與相關的元素,給受眾傳達需要表現的信息內容。
我國古代早期的廣告形式是店面招牌和幌子,現在的廣告設計不僅僅是簡單的設計要素的組合排版,而是集電腦技術和藝術創意為一體的綜合內容,是一種工作和創造活動。

隨著社會經濟文化的發展,廣告迅速崛起,廣告競爭也越來越激烈,廣告作為一門視覺藝術,廣告畫面設計的要求也越來越高。

廣告設計包含文字、圖形色彩三大要素,編排也是廣告設計的重要組成部分。

文字在廣告設計中代表標題、代表思想,是對廣告信息的直接說明。早期的廣告大多以文字說明為主,圖形和色彩的應用很少甚至沒有,設計師通過對文字的大小、字體的改變表達設計情感,以增強視覺效果。隨著社會的進步,文字的變化擴展到了字體設計和編排,不再是簡單的字號和字體的變化,文字效果的精心設計有助於廣告突出主題、版式和諧統一。在廣告中,圖形是表現廣告產品形態、迅速讓受眾瞭解廣告內容的顯性因素,圖形具有豐富的表現力,既可以是具象的也可以是抽象的。抽象的廣告圖形通過誇張、變形、象徵等手法表現出生動鮮明的視覺特點,具象的圖形寫實、真實向受眾傳遞廣告信息,體現出真實感圖形在廣告中直觀生動地將廣告主題用圖解化的形式表現出來,便於受眾直觀的理解。

廣告主要由文字、圖形、色彩組成,其中色彩的視覺感染力最強,有著先聲奪人的作用。廣告的功能早已不是單純的信息傳播,廣告還帶給我們各種感官的刺激,包括美的享受,馬克思說“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式究表明,在對物體的記憶中,前20秒色彩的感覺占80%,形體占20%,兩分鐘後分別是60%和40%,五分鐘後各占一半,由此可見色彩是廣告作品中最凸顯最先被受眾接受的視覺元素。


此外,廣告的圖形和文字設計的變化也離不開色彩的參與,廣告色彩的應用是復雜多變的,包括畫面主體、背景色、圖形色、文字色彩、各種形象色彩等,由此可見在廣告設計中色彩有著重要的地位。

應該是這樣理解廣告設計