廣告標志設計的類型和特徵

廣告標志設計的類型和特徵

標志是一種具有象徵性的大眾傳播符號,它以簡單、顯著、易識別的圖形或文字元號為語言,形象地傳達特定的信息和含義。這種特定的視覺符號,是企業或社團等的形象、特徵、信譽、文化的綜合與濃縮,傳達了明確的、特定的信息

1.標志設計的類型

標志設計在社會生活的各個方面都被廣泛運用,其種類也多種多樣。根據不同劃分標準,標志可分成不同的種類

(1)以實際功用為分類依

按照實際功用劃分,標志主要有商業標志、徽標兩類。

①商業標志

商標是企業樹立整體形象、傳達企業理念、顯示企業信譽等重要的圖形符號載體。商業標志能樹立良好的品牌形象,對於企業在激烈的市場競爭中脫穎而出有著極為重要的提升作用,因而具有明顯的商業價值。

②徽標

標則是從徽章演變而來,具有強烈的個性和民族色彩,其主要作用是對其使用者身份地位及性質的標志。徽標大到國徽、城標,小到團徽、校徽。

(2)以使用主體為分類依據

按照使用主體劃分,標志可以分為公共標志和非公共標志兩類。單

①公共標志

公用標志在社會生活的有序化、科學化、現代化方面產生著不可估量的社會效益。在不同的公共場所及各種公共活動中,都有與其相對應的各種標志。這類標志在日常生活中占有極大的地位和比例,也使得這類標志帶有強烈的多樣性特色,對人們的生活起到很好的指引作用。公共場所如公用洗手間、公共電梯、公用電話亭、停車場等,公共活動場所如體育館、電影院、劇院、圖書館等,還有各種節日和文化活動等公共標志。

②非公共標志

非公共標志可以傳達出特定組織或機構的特點、服務對象、服務理念、職能範圍、機構性質等信息,主要包括世界各國的地域標志如國徽、國旗,以及國內外的一些機構標志。

(3)以性質為分類依據

按照性質劃分,標志可以分為指示性標志和象徵性標志兩類

①指示性標志

指示性標志通過簡練規範的圖形文字,給公眾以引導作用,提示公眾該做什麽,不該做什麽,什麽時候該行,什麽時候該止,哪裡可以滿足公眾某方面的需要等。一般公共場所運用此類標志比較廣泛,如安全標志、交通標志、禁止標志等。

②象徵性標志

象徵性標志則比指示性標志多了更深層次的含義,在簡潔的圖形文字下蘊含著更加豐富的思想文化內涵和理念內容,有著更加寬廣的信息量,如奧運“五環”標志、紅十字會標志等。

2.標志設計的特徵

從設計角度來看,標志是藝術設計中的“小品”,具有“以小見大”“以少勝多”的藝術特色。同時,作為一種信息傳遞的符號,標志形象比其他藝術品更集中、更強烈、更具有代表性。一般標志的特徵可以概括為以下幾個方面。

(1)功能性

作為人們進行生產活動以及社會活動必不可少的直觀工具,標志存在的主要用途並不是為了供人們觀賞,而是為了實用。所以,功能性是標志的本質特徵。不同類型的標志都各有不可替代的獨特功能,尤其是具有法律效力的標志,它兼有維護權益的重要作用

(2)識別性

識別性是標志的基本特徵。標志運用準確的圖案傳遞信息和表達內容,並且最後要使視覺傳達效果具有強烈的沖擊力。各種標志直接關繫到個人、集體甚至國家的根本利益所以決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此,標志必須特徵鮮明,易於識別,並且讓人過目不忘

(3)象徵性

象徵性是標志設計的主要表達手段,一般是以想象或者是相關聯的事物來象徵另種事物。例如橄欖枝和鴿子象徵和平;獅子和老虎象徵權威、強大;玫瑰花象徵愛情等等。

(4)時代性

標志的形式與色彩規律需要適合每個時代的審美觀念。現在高速發展的現代化商業與舊式商業完全不同,所以在標志設計上也需要符合人們新的審美要求。例如形式上由煩瑣轉向簡潔,繪畫形式轉向圖形化形式,追求新穎、單純的和諧美等等。

例如百事可樂的標志,為了順應時代的發展,百事可樂公司的標志經過數次修正,直到現在所用的“百事藍”,標志的紅藍對比強烈,曲線形成律動感,並且具有簡約、輕快、自命不凡的氣質。

(5)藝術性

但凡設計,不但具有實用性,還要求符合審美原則。標志設計也不例外。這就使得標志設計除具有功能性外,還具有藝術性。這不但是時代和文化的共同需要,是人們不斷提高文化素養的表現,也是滿足人們審美心理的需要

(6)準確性

標志的實用性要求它的信息傳遞必須準確。只有準確地傳遞信息,才能加深人們的理解和認識,避免意外的多解或誤解。準確的信息傳遞也是人們認識心理和認識能力的要求。

(7)多樣性

標志的用途廣泛,設計形式和表現手段也多樣,這就使得它具有多樣性。無論是平面的、立體的,還是抽象的、具象的,只要符號設計需要,都可用於標志設計

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