新媒體的趨勢分析

新媒體的趨勢分析

在現代科技影響下,當代媒體產業結構面臨深刻的調整,主要趨向是新媒體產業將引領媒體產業潮流,部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微,適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力,文化內容將成為媒體產業核心競爭力。

新興媒體行業將引領時代潮流

新媒體產業在媒體產業中的比重迅速上升,在發達國家如美國、日本、韓國,新興媒體產業所占比重尤其高於傳統媒體產業。美國十分註重把高新技術應用到文化娛樂業。2004年迪斯尼公司關閉了其在佛羅里達的最後一個傳統手工動畫室,標志著美國已經全面進入三維動畫時代。2003年,美國《時代周刊》認為,2015年前後,世界將進入數字娛樂信息時代,數字娛樂在美國國內生產總值中將占一半的份額,新技術、新產品將使數字娛樂全面超越傳統娛樂方式。日本媒體產業依托數字化信息技術,也已完成了從早期媒體產業向現代媒體產業的轉型。

部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微

適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力。新媒體產業對報刊、圖書出版等傳統媒體產業構成了巨大的挑戰。20世紀90年代中期以後,國際報業明顯出現了萎縮的趨勢。如英國的《獨立報》在1990年發行量超過40萬份從1995年起發行量開始下滑,到2003年9月只剩下20萬份。北美是全球報業最發達的地區,發行量也出現停滯或萎縮,進入2005年,北美出現了近10年來發行量最大幅度的下滑。據統計,世界報業自2001年以來,各國報紙10%的廣告收入(約15億美元)被網絡媒體所代替。隨著數字化和互聯網的迅速發展,圖書出版業也面臨市場萎縮的窘境。以日本出版業為例,

日本出版業的銷售額在199年以後連續下滑,到200年減少了17%。雜志從1999年至2003年,廣告收入減少了8%。據日本《出版指標年報》的統計,1996年圖書雜志銷售總額最高,為2兆6563億日元,其後逐年下降到2003年下降到2兆2278億日元。新興媒體產業的崛起,對傳統媒體產業、特別是傳統媒體構成沖擊是毫無疑問的。但影響的範圍和程度仍有待進一步觀察和研究。可以肯定的是,一些適應市場需求的傳統文化行業仍將繼續保持活力。

文化內容將成為媒體產業核心競爭力

現代科技使文化表現形式日新月異,“傳媒匯流”為文化傳播手段提供了極為廣闊的空間。過去稀缺的媒體資源、傳輸資源出現了過剩的現象,文化內容短缺問題日益突出。沒有內容,新媒體產業就成為毫無意義的空殼,如同一臺無效運轉的機器。正因為如此,韓國媒體產業振興院長徐炳文認為,經過20世紀70年代的硬件時代、20世紀80年代的軟件時代、20世紀90年代的信息通信網時代之後,在21世紀,“創意性文化內容的時代”已經到來,在未來的竟爭中,文化內容是最重要的競爭力。這就是現在人們所說的“內容為王”。

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