中國近現代的平面設計印深圳市步壳印

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中國近代隨著我國民族工業的發展,標志設計開始受到重視。為了發展民族工商業特別是在反帝反封建、提倡科學、提倡民主的“五四運動”前後,出現了一批好的、有影響的標志設計,如商務印書館、世界書局、三友實業社、萬里油漆廠等單位的商標此後,在八年抗戰期間,中國的民族工商業遭到了嚴重的破壞,標志設計也成了一片空白。而從抗日戰爭勝利後到新中國成立前的標志設計與民族工商業一樣也一直停滯不前。這時洋貨再次傾銷中國市場,尤其是美貨,如“克寧”奶粉,“駱駝”香煙及美軍軍需罐頭等。

新中國成立以後,政務院於1950年7月頒布《商標註冊暫行條例》,並在1950-1953年期間,對商標註冊和商標管理進行了全面檢查,不僅減少了在市場上相同、近似、仿造和假冒的商標,更重要的是取締了具有封建、迷信、黃色、殖民地色彩的商標。這一時期標志設計得到了極大的發展,產生了一批優秀的標志設計,如永久自行車、中國鐵路、蝴蝶牌縫紉機標志等。20世紀五六十年代的標志多喜歡用“萬年青”“永久”“飛鴿”“飛躍等字眼,體現了新中國成立後人們對未來的美好向住。十一屆三中全會以後,標志設計在經歷了“帝王將相”“崇洋媚外”、老標志的重新使用三個階段後,終於走上了發展成熟的道路

20世紀90年代後,經歷了風風雨雨的中國工商業和廣大的消費者開始成熟起來,創造出自己的名牌,並取得了豐碩的成果,如健力寶、中國聯通、海爾等等。到這時,我國的標志設計才開始走上了一條康莊大道,並在力求與國際接軌的同時,充分運用中國寶貴的文化遺產為現代標志設計服務,由此產生了大批優秀的具有本民族特點的標志設計。例如重慶圖書館的標志設計。該設計方案把中國文字的“重”字左半邊與繁體“圖”字右半邊巧妙地結合在一起,猶如“重慶圖書館”縮寫的一枚古印。整體造型層次分明像一本一本重疊的書籍,線條錯落,又像知識的迷宮。整個設計主題鮮明,個性突出,端莊大方,具有較深刻的文化內涵。

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