如何把平面廣告設計得更容易引起註意

如何把平面廣告設計得更容易引起註意


如何把平面廣告設計得更容易引起註意,從而影響受眾的行為,對廣告主題的把握至關重要。主題是廣告受眾接納的主體信息,貫穿整個廣告,是主宰廣告作品的靈魂,它在很大程度上決定廣告作品的格調與價值。廣告主題可以從社會、心理文化和美等視角確立。

確立和提煉廣告主題時要以人類共有情感為基礎,對主題內涵進行深人剖析,歸納出主題的本質特徵,並演繹主題形式,提煉出主題概念。

廣告主題必須與產品或服務內容相關聯,兩者之間的關聯性越明顯越好,只有這樣消費者才可以充分領會到自己的利益所在;還要與消費者特別是目標消費者相關聯如果關聯不夠,就不可能引起消費者的共鳴,失去了廣告創意的意義。廣告主題的表現要借助圖形符號、文字元號、色彩符號以及一定的編排方式。

進行主題編碼時要明確主題傳送的目的,主次分明地表達主題信息;把握好受眾的心理,以恰當的形式進行表達,消解主題在表達過程中的噪音,強化主題信息。商業平面廣告和公益平面廣告在表現技巧、傳播途徑等方面存在共性。

因傳達內容和擔當社會責任的不同在主題內容、日標群體以及社會影響等方面也有所不同。論文採用例證法、圖形分析法、實例分析等方法,對平面廣告主題進行了分析,並通過具體實例詳細論述了面對設計主題怎樣運用所述方法著手設計。

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