廣告印深圳市步壳印新媒體的傳播變化

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在新媒體時代,傳播主體主導的傳播模式已經被打破,受眾不僅作為信息傳播客體而存在,可以自主性地尋找和接收信息,同時也成為信息傳播主體中的一員,可以主動發布信息,新媒體傳播的傳授關系發生了變化,帶來了傳播形態也發生了相應變化,傳播主體不再作為主要的或唯一的傳播主體主導傳播過程,其他組織、機構、個人也成為傳播主體,傳播主體由一元走向了多元。傳播主體正在從“媒體”走向“全民”。“全民”的傳播主體形成以後。各個不同的社會群體和社會階層都能通過新媒介發出自己的聲音。200年底,美國矽谷最著名的專欄作家丹吉爾默把這種變化概括為wemedia(自媒體)。自媒體目前的主要形態是博客、播客,近來發展迅猛。

據美國 The Diffusion Group公司發布的名為《播客:事實、虛構和機遇》的報告中指出,2004年,美國“播客”用戶是80萬人;2005年美國“播客用戶是450萬;2006年是1150萬;2008年是30萬;預計到2010年人數將達到5680萬。隨著播客受眾的不短增長,受眾群體可以通過自媒體網絡上傳播。改變了以往傳統媒體主導傳播的局面。實現所有的人都可以成為傳播的主體。

此外,在現有的大眾媒體環境中,媒體按照傳播形態可以劃分為電視、報紙、雜志、廣播等。這些傳統的媒體傳播的是單一的文本(SMS)、音頻、音樂( Sound& Music)、視頻(TV)、游戲(網絡游戲、手機游戲)等信息。而在新的媒體環境中,網絡和數字技術所能提供的可能性是,在主要的傳播載體中,比如網絡、數字電視、手機等,所有的媒體都既能進行文字的傳播

同時又能進行視頻和聲音的傳播,並且還能把文字、視頻、聲音存儲下來供受眾在自己方便的時間瀏覽。與此同時,人們可以通過網絡像傳統電視樣收看直播節目,並且自由選擇電視劇或影片:利用手機上網,聊天、發送電子郵件、閱讀電子報:像PC機一樣運行應用程序瀏覽新聞,搜索下載資料。所以說新的傳播媒體能夠通過新的平臺,把傳統大眾媒體的各種類型綜合起來,使得傳播內容從“單一”走向“復合”。正如陽光文化集團首席執行官吳徵所說:“相對於舊媒體,新媒體的第一個特點是它的消解力量一消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間的邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界。

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