什麽是新媒體產業

什麽是新媒體產業

新媒體可以實現真正的“所有人對所有人的傳播”,它增加了信息傳播和人們接收的廣度,深度和速度。計算機技術和網絡技術的發展是新媒體技術發展基石,在全社會正能量的影響下新媒體必將為我們的生活增添更多精彩。

橫向上,新媒體產業按照媒體形態的區別可以劃分為兩大陣營。第一陣營是以網絡媒體產業、手機媒體產業及互動性電視媒體產業為代表的新興媒體產業;第二陣營則是以樓宇電視產業、移動電視產業為代表的新型媒體產業。當然,網絡媒體產業、手機媒體產業和互動性電視媒體產業都可以進行市場細分。網絡媒體產業包括門戶網站產業、搜索引擎產業、網絡社區產業博客產業、播客(網絡視頻)產業、網絡游戲產業、即時通信產業、網絡出版產業(包括網絡報紙和網絡雜志)、網絡廣播產業、RSS產業、維客產業等細分產業;手機媒體產業細分為短訊產業、彩信產業、彩鈴產業、手機出版產業、手機廣播產業、手機電視產業等;互動性電視媒體產業又包括數字電視產業和IPTV產業。

縱向上,按照盈利模式的不同,新媒體產業可以區分為新媒體廣告產業和內容產業兩個部分。廣告是所有媒體的基礎盈利模式,新媒體廣告具備傳統媒體廣告的一般特徵,主要向企業類廣告主收取費用,而因為承載於“新媒體”這種新的媒體形態,新媒體廣告又具備了一些不同於傳統媒體廣告的特徵,如多元化、互動性、個性化等。內容產業是新媒體產業區別於傳統媒體產業的盈利模式,它主要以新媒體為平臺,銷售內容和服務,收入來源主要是以內容、服務等向個人客戶收取的相關費用。

在新媒體產業盈利模式的兩個部分中,內容產業占主體,廣告產業處於依附和從屬地位。隨著新媒體產業的不斷發展,內容產業的比重還會繼續增加。

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